SEO f\u00fcr Kleinunternehmen<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n Die genauen Anforderungen einer Keyword-Recherche h\u00e4ngen von unterschiedlichen Faktoren ab \u2013 zum Beispiel der Branche<\/strong>, dem Standort<\/strong> des Unternehmens und dem Aufbau Ihrer Website<\/strong>. Bei einem umfangreichen Angebot macht es h\u00e4ufig Sinn, die Recherche in mehreren einzelnen Schritten durchzuf\u00fchren. Au\u00dferdem ist es m\u00f6glich, eine Keyword-Recherche gezielt z.B. f\u00fcr eine Produktseite, einen Blogbeitrag oder eine andere Landingpage durchzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n Dieses Tutorial verwendet das fiktive Beispiel eines H\u00e4ndlers, der Katzenfutter online verkaufen m\u00f6chte. Er betreibt ein Gesch\u00e4ftslokal in Wien-Margareten (5. Bezirk) und der genaue Aufbau seiner Website ist noch nicht entschieden. In der ersten Keyword-Recherche geht es vor allem darum, die wichtigsten Keywords f\u00fcr die Branche und den Standort zu evaluieren. Dadurch erhalten wir auch wichtige Hinweise darauf, wie wir die Website sp\u00e4ter strukturieren k\u00f6nnen. Das Beispiel wurde so allgemein wie m\u00f6glich gew\u00e4hlt, damit das Tutorial eine gute Ausgangslage f\u00fcr eine Keyword-Recherche in vielen unterschiedlichen Bereichen darstellt.<\/p>\n\n\n\n Der erste Schritt einer Keyword-Recherche ist das Sammeln von Ideen f\u00fcr die Keyword-Liste. Diese Liste dient sp\u00e4ter dazu, die wichtigsten Suchausdr\u00fccke zu evaluieren.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die Keyword-Liste erstellen wir zuerst ein Dokument mit drei Spalten, die sp\u00e4ter miteinander kombiniert werden. Die Spalte in der Mitte (Spalte 2) bezieht sich konkret auf das Angebot des H\u00e4ndlers \u2013 in unserem Beispiel also auf Katzenfutter. Hierf\u00fcr suchen wir Bezeichnungen f\u00fcr das Produktsortiment, inklusive Synonymen. Wir beginnen also mit Spalte 2:<\/p>\n\n\n\n Beispiel Keywords Spalte 2:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Katzenfutter<\/p>\n\n\n\n Katzennahrung<\/p>\n\n\n\n Futter f\u00fcr Katzen<\/p>\n\n\n\n Tiernahrung<\/p>\n\n\n\n Trockenfutter f\u00fcr Katzen<\/p>\n\n\n\n Feuchtfutter f\u00fcr Katzen<\/p>\n\n\n\n \u2026<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die erste Spalte \u00fcberlegen wir uns Keywords, die als Suchausdruck vor<\/strong> den Keywords aus Spalte 2 stehen k\u00f6nnten. Dabei handelt es sich zumeist um Markenbezeichnungen und Adjektive, die ein Produkt bzw. einen Suchausdruck spezifizieren.<\/p>\n\n\n\n Beispiel Keywords Spalte 1:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Bio<\/p>\n\n\n\n Nat\u00fcrliche(s)<\/p>\n\n\n\n Markenname-1<\/p>\n\n\n\n Markenname-2<\/p>\n\n\n\n \u2026<\/p>\n\n\n\n Echte Markennamen wurden von diesem Beispiel ausgeschlossen, sollten in der Praxis aber ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die dritte und letzte Spalte sammeln wir Keywords, die als Suchausdruck hinter dem Keyword in Spalte 2 stehen k\u00f6nnten. Daf\u00fcr suchen wir zum Beispiel Ausdr\u00fccke zur regionalen Spezifizierung oder Phrasen zur Vervollst\u00e4ndigung der Suchintention.<\/p>\n\n\n\n Beispiel Keywords Spalte 3:<\/strong><\/p>\n\n\n\n kaufen<\/p>\n\n\n\n online<\/p>\n\n\n\n bestellen<\/p>\n\n\n\n Wien<\/p>\n\n\n\n Wien 5. Bezirk<\/p>\n\n\n\n Margareten<\/p>\n\n\n\n \u2026<\/p>\n\n\n\n Um Ideen f\u00fcr Ihre erste Keyword-Liste zu finden, kann Ihnen die Auto-Vervollst\u00e4ndigung von Google<\/strong> Anhaltspunkte geben. Tippen Sie dazu einfach ein Keyword aus Spalte 2 in die Suchleiste ein und sehen Sie sich die Vorschl\u00e4ge an. Das Managing-Tool von Google Ads bietet zudem eine eigene Funktion, um Keyword-Ideen zu sammeln. Geben Sie dazu am besten ein bereits bekanntes Keyword mit hohem Suchvolumen ein und sehen Sie sich an, welche weiteren Suchausdr\u00fccke Google Ihnen empfiehlt.<\/p>\n\n\n\n Zum Erstellen der Keyword-Liste kombinieren wir alle Keywords der einzelnen Spalten miteinander. Wer hier nicht an Copy & Paste verzweifeln m\u00f6chte, dem empfehle ich diesen Keyword-Listen-Generator zu verwenden.<\/p>\n\n\n\n Im Tool f\u00fcllen wir zuerst die ersten beiden Spalten und generieren daraus eine Liste, die wir zur Master-Liste hinzuf\u00fcgen. Danach l\u00f6schen wir die erste Spalte und kopieren die Keywords aus Spalte 3 in das Tool. Auch aus den Kombinationen aus den Spalten 2 und 3 generieren wir eine Liste, die wir in die Masterliste mit aufnehmen. Schlie\u00dflich f\u00fcgen wir die Keywords aus Spalte 1 wieder ein und erstellen noch eine weitere Liste aus allen 3-fach Kombinationen, die wir ebenfalls an die Masterliste anf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n Nun haben wir eine umfangreiche Masterliste erstellt, die wir einfach in eine Textdatei (.txt) kopieren und abspeichern k\u00f6nnen. Die Beispiel-Liste aus den oben genannten Keywords beinhaltet jetzt \u00fcber 250 potenzielle Suchausdr\u00fccke \u2013 in der Praxis sind es zumeist noch mehr. Darunter befinden sich naturgem\u00e4\u00df auch einige Kombinationen, die als Suchphrase wenig Sinn ergeben. Da wir die Liste im n\u00e4chsten Schritt automatisch auswerten lassen, spielen diese \u201eNonsens-Keywords\u201c aber keine Rolle und wir k\u00f6nnen sie einfach ignorieren.<\/p>\n\n\n\n Wichtig:<\/strong> Die Keywords aus Spalte 2 sollten ebenfalls in die Masterliste mitaufgenommen werden (ohne Kombinierung).<\/p>\n\n\n\n Der n\u00e4chste Schritt ist es, im Google-Keyword-Planner das monatliche Suchvolumen der Keywords abzufragen. Dazu k\u00f6nnen wir uns auf https:\/\/ads.google.com einloggen und unter dem Men\u00fcpunkt \u201eTools und Einstellungen\u201c den Keyword-Planner aufrufen. Danach w\u00e4hlen wir die Option \u201eSuchvolumen und Prognosen abrufen\u201c. Nun erscheint ein Textfeld, in das wir unsere Keyword-Liste hineinkopieren.<\/p>\n\n\n\n Hinweis:<\/strong> Google verwendet ein Limit von 1000 Keywords pro Abfrage. Wenn eine Keyword-Listen diesen Wert \u00fcbersteigt, sollte man sie auf mehrere Textdateien mit jeweils weniger als 1000 Zeilen aufteilen und die Ergebnisse der Abfrage sp\u00e4ter zusammenf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n Ist die Abfrage abgeschlossen, sortieren wir die Liste mit den bisherigen Messwerten zu den durchschnittlichen Suchanfragen pro Monat. In unserem Beispiel sieht der obere Teil der Tabelle dann so aus:<\/p>\n\n\n\n Jetzt sehen wir die wichtigsten Keywords f\u00fcr die Branche und den Standort auf einen Blick<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Die Wettbewerb-Spalte gibt einen Hinweis darauf, wie hoch die zu erwartenden Kosten sind, wenn \u00fcber Google AdWords -Anzeigen f\u00fcr diese Ausdr\u00fccke geschaltet werden. Die Daten lassen sich selbstverst\u00e4ndlich auch exportieren und mit Excel auswerten, beispielsweise als .CSV-Datei.<\/p>\n\n\n\n Damit Sie Im Keyword-Planner exakte Daten zum durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen erhalten, m\u00fcssen Sie eine aktive Google Ad-Words-Kampagne betreiben. Ansonsten erhalten Sie nur eingeschr\u00e4nkte Informationen wie \u201e10-100 Suchanfragen pro Monat\u201c, \u201e100-1000 Suchanfragen pro Monat\u201c, etc. Es gibt viele Tools, die Sie als Alternative zum Google Keyword-Planner verwenden k\u00f6nnen, doch auch diese haben zumeist bestimmte Einschr\u00e4nkungen (z.B. ein t\u00e4gliches Limit f\u00fcr Abfrage). Falls Sie noch keine Anzeigen mit Google Ads schalten, empfehle ich das Keyword Search Volume Tool<\/strong><\/a> von Searchvolume.io.<\/p>\n\n\n\n Im oberen Teil des Keyword-Planners k\u00f6nnen Sie Ihre Abfrage zum Suchvolumen nach Zielregion und Sprache einschr\u00e4nken. F\u00fcr das Beispiel wurden als Zielregion Deutschland, \u00d6sterreich und die Schweiz ausgew\u00e4hlt. L\u00e4sst man das Zielregionen-Feld leer, werden Suchabfragen von der ganzen Welt ber\u00fccksichtigt. Es ist ratsam, in diesem Fall zumindest eine sprachliche Abgrenzung einzustellen.<\/p>\n\n\n\n Noch ein Tipp:<\/strong> Im Keyword-Planner k\u00f6nnen Sie in der linken Spalte auch Keyword-Ideen<\/strong> abfragen und so Ihre eigenen Rechercheergebnisse erg\u00e4nzen!<\/p>\n\n\n\n Anschlie\u00dfend an die Keyword-Recherche ordnen wir die wichtigsten Keywords, die wir identifizieren konnten, den verschiedenen Landingpages semantisch zu. Daf\u00fcr ist es zumeist sinnvoll, ein Spreadsheet mit der Website-Struktur anzulegen. Das macht es m\u00f6glich den einzelnen Landingpages \u2013 z.B. Startseite, Produktseiten, Kategorie-Seiten, etc. \u2013 Schwerpunkt-Keywords zuzuordnen und die Seiten in weiterer Folge darauf zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n Wichtigste Indikatoren<\/strong> bei der Keyword-Zuordnung sind Suchvolumen <\/strong>und Relevanz<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Im Falle von unserem Beispiel k\u00f6nnte man aufgrund der Rechercheergebnisse z.B. in Erw\u00e4gung ziehen, eine eigene Landingpage f\u00fcr „Katzenfutter kaufen \/ bestellen“ anzulegen, eine weitere f\u00fcr „Bio Katzenfutter“, eine Kategorie f\u00fcr „Trockenfutter f\u00fcr Katzen“ usw.<\/p>\n\n\n\n Die semantische Keyword-Map bildet die Grundlage f\u00fcr die Struktur und den inhaltlichen Aufbau eines Onlineshops oder einer anderen Seite. Mehr dar\u00fcber erfahren Sie im n\u00e4chsten Tutorial zum Thema On-Page Optimierung Ihrer Website!<\/p>\n\n\n\n Jetzt SEO-Experte buchen<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nInhalt<\/h3>\n\n\n\n
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So funktioniert eine SEO Keyword-Recherche<\/h2>\n\n\n\n
Keywords finden: 1. Schritt<\/h2>\n\n\n\n
SEO Tipp: Keyword-Ideen finden<\/h3>\n\n\n\n
Keyword-Liste erstellen: 2. Schritt<\/h2>\n\n\n\n
Hinweis: <\/strong>Das im Screenshot abgebildete Tool, ist nicht mehr verf\u00fcgbar. Ich empfehle stattdessen dieses Tool<\/a><\/strong> zu verwenden, da es eine \u00e4hnliche Funktionalit\u00e4t bietet.<\/pre>\n\n\n\n
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Suchvolumen f\u00fcr Keywords abfragen: 3. Schritt<\/h2>\n\n\n\n
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SEO Tipp: Alternative zum Google Keyword-Planner f\u00fcr exakte Daten zum Suchvolumen<\/h3>\n\n\n\n
SEO Tipp: Zielregion und Sprache beachten<\/h3>\n\n\n\n
![\"Einstellungen](\"https:\/\/jczeller.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/keyword-planner-region.jpg\")
Keywords semantisch zuordnen: 4. Schritt<\/h2>\n\n\n\n