SEO-Experte buchen<\/a><\/p>\n\n\n\n Die Metadaten sind zun\u00e4chst unsichtbare Elemente im Quellcode einer Website, in denen wichtige Informationen an Suchmaschinen weitergegeben werden. Sie beinhalten den Meta-Title<\/strong> (Titel der Landingpage), die Meta-Description<\/strong> (Beschreibung des Inhalts), Angaben zum Zeichensatz und zur Sprache der Seite, sowie Vorgaben f\u00fcr die Bots von Google und Co. (sogenannten Robots<\/em>).<\/p>\n\n\n\n Um die Metadaten einer Website einzusehen, k\u00f6nnen Sie in Ihrem Browser ganz einfach auf die rechte Maustaste klicken und \u201eQuelltext anzeigen\u201c ausw\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n So sehen zum Beispiel die aktuellen Meta-Daten der Startseite meiner Website aus:<\/p>\n\n\n\n Dieses Tutorial setzt sich in erster Linie mit den Elementen Meta-Title (<title>Ihr Websitetitel<\/title>) und Meta-Description (<meta name=\u201cdescription\u201c content=\u201c\u2026\u201c>) auseinander, da hier die SEO-Keywords platziert werden. Die restlichen Metadaten werden zumeist automatisch vom Content-Management-System erstellt.<\/p>\n\n\n\n Tipp:<\/strong> Um den Meta-Title und die Meta-Description in WordPress nach Belieben erstellen zu k\u00f6nnen, empfehle ich das Plugin Yoast SEO<\/strong><\/a> zu verwenden.<\/p>\n\n\n\n Der Meta-Title und die Meta-Description bestimmen zumeist den Vorschautext, der angezeigt wird, wenn eine Seite in den Suchergebnissen von Google aufscheint.<\/p>\n\n\n\n Der Meta-Titel ist der blaue Linktext des Suchergebnisses. Die Meta-Description ist \u2013 manchmal! \u2013 der Vorschautext darunter. Google erstell die Inhaltsvorschau jedoch dynamisch abh\u00e4ngig von der Suchanfrage \u2013 es kann also vorkommen, dass der Vorschautext in den Suchergebnissen von der Meta-Description abweicht.<\/p>\n\n\n\n In diesen Metadaten teilen wir Google die Keywords mit, f\u00fcr die wir die Seite optimieren m\u00f6chten. Das Ziel ist es, in Meta-Title und -Description die wichtigsten Keywords unterzubringen und das ganze so zu formulieren, dass Suchende dazu motiviert werden, auf das Suchergebnis zu klicken.<\/p>\n\n\n\n Grundlage f\u00fcr die Auswahl der Keywords f\u00fcr die jeweilige Landingpage bildet die Auswertung zum Suchvolumen bzw. die Semantic Map, die wir im letzten Tutorial erstellt haben. Bei der Auswahl der Keywords sollten wir die Relevanz der Suchintention<\/strong> beachten, sowie das Suchvolumen<\/strong>. Der Hauptfaktor beim Google-Ranking ist, wie lange sich Besucher auf der Seite aufhalten \u2013 sprich, ob sie das finden, wonach sie suchen. Im Zweifelsfall rate ich also dazu, das relevantere Keyword vorzuziehen, auch wenn es weniger Suchvolumen daf\u00fcr gibt.<\/p>\n\n\n\n Die perfekte L\u00f6sung gibt es bei der Keyword-Auswahl nur selten! Wichtig ist, dass man laufend eine Erfolgsanalyse mit Google Analytics und der Google Search Console betreibt um ggf. die Auswahl und Gewichtung der gew\u00e4hlten Keywords anzupassen.<\/p>\n\n\n\n Sobald man sich entschieden hat, welche Keywords man f\u00fcr eine Landingpage verwenden m\u00f6chte, kann man die Metadaten formulieren. Dabei gilt es ansprechende Formulierungen zu finden, die ein bestimmtes Limit an Zeichen bzw. Pixel auf dem Endger\u00e4t nicht \u00fcberschreiten.<\/p>\n\n\n\n Man st\u00f6\u00dft im Internet auf ganz unterschiedliche Angaben bez\u00fcglich des Zeichenlimits f\u00fcr die Meta-Description und Meta-Title. All diese Angaben sind dementsprechend unzuverl\u00e4ssig. Tats\u00e4chlich h\u00e4ngt die perfekte L\u00e4nge der Metadaten<\/strong> von den Pixeln ab \u2013 ein H z\u00e4hlt hier viel mehr als ein I. Der beste Weg, die richtige L\u00e4nge f\u00fcr Meta-Titel und -Description zu eruieren, ist dieses Tool:<\/p>\n\n\n\n http:\/\/serpsimulator.de\/<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Der Meta-Titel sollte blau oder gelb hinterlegt sein, dann ist seine L\u00e4nge im richtigen Rahmen. Rot bedeutet, er ist zu lange. Die Meta-Description sollte wei\u00df oder gelb hinterlegt sein, und ebenfalls keinesfalls rot. Das Plugin von Yoast-SEO beinhaltet \u00fcbrigens eine \u00e4hnliche Funktion wie der SERP-Simulator.<\/p>\n\n\n\n Bei der Formulierung der Texte spielt auch die Reihenfolge der Keywords<\/strong> eine Rolle. Je weiter vorne es im Title bzw. der Description aufscheint, desto mehr Gewichtung erh\u00e4lt ein Keyword. Der Title sollte im Idealfall also mit der wichtigsten Suchphrase beginnen.<\/p>\n\n\n\n Beim Formulieren der Description empfiehlt es sich, einen Handlungsaufruf<\/strong> zu inkludieren. Also z.B. \u201eJetzt kaufen\u201c, \u201eEntdecken Sie\u2026\u201c, \u201eFinden Sie\u2026\u201c, \u201eErfahren Sie mehr\u2026\u201c\u2026<\/p>\n\n\n\n Au\u00dferdem empfiehlt sich auch, das Branding der Website bzw. des Unternehmens<\/strong> entweder im Title oder in der Description zu inkludieren.<\/p>\n\n\n\n Sonderzeichen<\/strong> im Title k\u00f6nnen dabei helfen, sich von Mitbewerbern abzuheben und als Trennzeichen genutzt werden. Hier ist jedoch Vorsicht geboten, weil nicht alle Sonderzeichen richtig in den Suchergebnissen dargestellt werden. Ein markantes Trennzeichen, das immer funktioniert ist der \u2022 Bulletpoint \u2022<\/p>\n\n\n\n In den Metadaten vieler Websites finden Sie auch sogenannte OG-Daten<\/strong>. Damit kann man den Vorschautext und das Vorschaubild f\u00fcr Facebook und Twitter einstellen. Keywords sind in den OG-Daten eher zweitranging \u2013 das Ziel ist es, m\u00f6glichst viel Interaktion zu erhalten, wenn jemand den Link in einem sozialen Netzwerk teilt. Zudem lassen sich die OG-Daten f\u00fcr die Inklusion von zweitrangigen Keywords nutzen.<\/p>\n\n\n\n Die OG-Daten k\u00f6nnen sie in WordPress ebenfalls mit der Hilfe von Yoast-SEO anlegen. Wenn man keine OG-Daten vorgibt, verwendet Facebook automatisch die Meta-Daten f\u00fcr die Vorschau.<\/p>\n\n\n\n Andere Elemente einer Website, in denen die wichtigsten Keywords f\u00fcr SEO aufscheinen sollten, sind die \u00dcberschriften<\/strong> (H1, H2, H3\u2026) und der Flie\u00dftext<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Wenn man bei der Optimierung einer Website ins Detail gehen m\u00f6chte, sollte man auch Link-Title-Elemente<\/strong> vergeben. Das ist in WordPress im HTML-Editor m\u00f6glich. Dazu kann man das <a href=\u201c\u2026\u201c>-Link-Element einfach um das Attribut \u201eTitle=\u201cIhr Linktitle\u201c\u201c erweitern. Der Text, den Sie bei \u201eIhr Linktitle\u201c eingeben erscheint dann, wenn man am Desktop-Computer mit der Maus \u00fcber den Link hoovert.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr <img>-Bild-Tags<\/strong> gibt es analog dazu auch ein title-Element <\/strong>f\u00fcr den Bildtitel, sowie ein alt-Element<\/strong>, mit dem man den Alternativtext einstellt, der angezeigt wird, w\u00e4hrend das Bild noch l\u00e4dt. All diese unsichtbaren Elemente k\u00f6nnen eingesetzt werden, um bestimmte Keywords zu st\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n Neben den Metadaten und allen unsichtbaren Elementen spielt nat\u00fcrlich auch die inhaltliche und grafische Gestaltung Ihrer Website eine wichtige Rolle f\u00fcr SEO. Mehr dar\u00fcber erfahren Sie im n\u00e4chsten Do-It-Yourself Tutorial.<\/p>\n\n\n\n SEO f\u00fcr Kleinunternehmen.<\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Bildrechte Titelbild: <\/a>Kelly Sikkema<\/a> (bearbeitet von J.C. Zeller)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" So erstellen Sie Meta-Title und Meta-Description richtig \u2013 SEO D.I.Y. Tutorial #2 Damit Ihre Website auf Google und anderen Suchmaschinen m\u00f6glichst weit vorne angezeigt wird, ist es wichtig, dass die richtigen Keywords an der richtigen Stelle aufscheinen. Wie Sie die relevantesten Keywords f\u00fcr eine Seite mit dem h\u00f6chsten Suchvolumen ermitteln, haben Sie bereits im SEO-DIY-Tutorial … <\/p>\nInhalt<\/h3>\n\n\n\n
\n
Was sind eigentlich Metadaten?<\/h2>\n\n\n\n
![\"Meta](\"https:\/\/jczeller.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/meta-daten-de-1024x315.jpg\")
Was sind Meta-Title und Meta-Description?<\/h2>\n\n\n\n
![\"Meta](\"https:\/\/jczeller.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/meta-title-description-de.png\")
1. Schritt: Auswahl der Keywords f\u00fcr die Metadaten<\/h2>\n\n\n\n
2. Schritt: Formulierung und L\u00e4nge der Metadaten<\/h2>\n\n\n\n
OG-Daten: Vorschautexte f\u00fcr Facebook und Co.<\/h2>\n\n\n\n
\u00dcberschriften, Link-Title und anderen Elemente<\/h2>\n\n\n\n